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2025年1月9日，董宇辉创立的直播电商平台“与辉同行”在成立两周年直播中创下峰值95万观众在线、单场GMV2.35亿元的纪录。据《财经天下》报道，2025年该平台通过421场直播实现全年销售额超210亿元，接近零售巨头胖东来235亿元的业绩。团队从2024年首播时60人挤在漏雨阁楼起步，如今已发展为拥有专业工区、粉丝量超3800万的头部直播间。其成功核心在于以知识内容建立用户信任，聚焦24-45岁中产女性群体，通过三重质检把控产品品质，并推出文旅IP及自营产品拓展品类。尽管面临流量增速放缓、供应链依赖第三方等问题，董宇辉通过股权激励员工共享发展红利，实现从借钱买房到财富自由的转变。
焦点分析
与辉同行的爆发式增长体现了焦点解决短期治疗（SFBT）中“目标导向”技术的成功应用。SFBT强调从问题描述转向目标构建，董宇辉团队未陷入对行业低价竞争或流量红利的过度分析，而是明确“通过知识内容创造不可替代价值”的核心目标，持续优化选品逻辑与用户互动模式。这一技术的特点在于以未来可能性驱动行动，例如将初期漏雨阁楼的简陋环境转化为团队奋斗的象征性资源，而非负面焦点。其解决方案可迁移至五类类似场景：新品牌冷启动缺乏信任基础时，可通过专业内容输出替代硬推销；传统行业转型线上，需挖掘自身独特价值而非模仿现有模式；团队管理中，用股权共享替代单纯薪酬激励增强凝聚力；个人职业发展时，聚焦优势领域深耕而非补足短板；公共服务领域（如合川杀猪饭事件），以共建目标替代管控思维激发民间参与。SFBT在此案例中的应用证明，当组织以“例外经验”（如首播意外走红）为支点，持续放大成功要素而非修补缺陷，更易实现非线性增长。