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2026年1月，70岁的国际影星成龙以“小红书萌新”身份正式入驻小红书平台。首条视频发布后，成龙通过语音评论、留言互动等方式与网友积极交流，账号在短时间内粉丝数突破41万。此次入驻发生在短视频平台流量见顶、明星入驻常态化的背景下，成为观察明星与平台关系变化的标志性事件。
回顾明星入驻平台的发展历程，2020年前后抖音、快手通过高额签约费集中引入赵丽颖、周杰伦、刘德华等头部艺人，主打情怀牌和集中曝光，核心逻辑是短期内放大平台声量与日活。成龙本人曾于2020年入驻快手，直播首秀观看人次超2.2亿，刷新平台纪录。但随着明星入驻数量增加，该模式出现边际递减效应，大量明星账号陷入低频更新状态，内容消费收缩至粉丝圈层。
小红书的明星生态与抖快路径不同，以生活方式种草起家，不强制明星套用统一模板，而是通过低姿态融入内容语境。例如张静初直播考研、张曼玉分享花园生活、赵露思生活号化运营等，董洁更通过慢生活分享直播建立信任关系，实现单场GMV超5000万的商业转化。成龙作为跨代际文化符号，其公共形象与集体记忆能否在小红书语境中转化为持续的内容关系，成为行业观察焦点。
信息来源：犀牛娱乐《当巨星IP告别“流量批发”，明星入驻这本账怎么重算？》
焦点分析
成龙入驻小红书事件中，隐含的焦点解决思维技术是“例外询问”（Exception Question）。该技术通过寻找问题未发生或程度较轻的例外时刻，挖掘个体已有的成功经验和资源，进而构建解决方案。在明星入驻平台普遍面临内容同质化、用户审美疲劳的背景下，成龙账号的快速涨粉和互动活跃现象，正是一个值得分析的“例外”。
从SFBT视角看，成龙账号的初期成功包含以下例外要素：一是身份反差带来的新鲜感，“70岁萌新”的自我定位打破了巨星高冷印象；二是互动形式的创新，语音评论等操作降低了用户接触门槛；三是内容场景的生活化，避免了过度商业化的包装。这些例外要素与小红书平台“真实、向上、多元”的社区调性高度契合，形成了短期内的正向反馈循环。
SFBT的例外询问技术强调从例外中寻找解决方案。针对明星入驻平台的可持续性问题，可基于成龙案例提炼出以下应用路径：第一，挖掘明星自身与平台调性匹配的“例外特质”，如成龙的功夫文化符号与小红书国风内容的结合点；第二，将短期例外转化为长期机制，通过固定栏目、跨界联动等方式固化用户期待；第三，建立例外清单监控系统，实时跟踪互动数据、内容口碑等指标，及时调整运营策略。
该解决方案可延伸至五类类似场景：一是过气明星的翻红运营，通过挖掘其经典角色与当下热点结合点；二是跨界明星的内容适配，如运动员入驻知识社区分享训练方法；三是海外明星的本地化运营，借助文化差异制造新鲜感；四是虚拟偶像的人格化构建，通过例外事件强化人设真实性；五是企业家IP的平民化转型，以幕后故事打破公众刻板印象。
例外询问技术的核心优势在于避免陷入“为什么明星内容不受欢迎”的问题漩涡，转而关注“在什么情况下明星内容更易被接受”的可能性探索。这种思维模式适用于文娱、教育、企业管理的多个领域，尤其适合处理资源充足但方向模糊的转型困境。成龙案例表明，当明星与平台从流量交易关系转向价值共创关系，例外可能成为新规则的起点。