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过去两年间，制造业接班人群体（俗称“厂二代”）频繁现身短视频平台，通过人格化账号方式重新讲述传统工厂故事，形成显著行业现象。根据36氪报道，该现象始于2023年左右，主要平台为抖音等短视频渠道，主体为继承家族企业的年轻一代。事件经过显示，厂二代们通过记录车间日常、展示产品制造过程、分享经营挑战等内容形式，打破制造业长期存在的叙事空位。关键结果包括：洁丽雅“毛巾少爷”通过家族短剧《毛巾帝国》实现破圈，首场直播GMV达542万元；箱包厂二代“暴躁箱箱哥”30天内预估带货规模500-750万元；船吊少爷运营一个月带来3笔意向订单并成交1单，节约获客成本约10万元；锅炉公主抖音粉丝超70万，成为赛道头部账号。该现象本质上是通过内容创新重塑大众对中国制造业的刻板印象，填补了制造业在公共内容领域的空白。（消息来源：https://36kr.com/p/3668339738767876）
焦点分析
厂二代短视频现象呈现出典型的焦点解决短期治疗（SFBT）思维模式，特别体现了“例外询问”技术的成功应用。SFBT强调从问题例外中寻找解决方案，而非过度分析问题成因。厂二代们恰恰发现了制造业传播中的“例外时刻”——传统企业通常隐身于产业链后端，但他们通过展示车间实景、产品制作过程、家族经营故事等例外场景，构建了全新的传播路径。
这一技术应用的核心在于：厂二代们没有陷入“制造业缺乏关注度”的问题漩涡，而是聚焦于“什么时候制造业更容易被关注”的例外时刻。例如，当展示产品材质对比、价格逻辑、生产工艺等专业内容时，观众表现出更高兴趣；当呈现家族传承故事与企业责任时，容易引发情感共鸣。这些例外时刻成为内容创作的支点，通过放大这些例外，逐步构建起可持续的内容体系。
SFBT技术的特色在于其正向导向和资源取向，厂二代短视频正是如此：他们不强调制造业面临的困难挑战，而是突出企业的专业能力、产品质量、传承精神等既有资源。锅炉公主展示工厂规模与技术实力，毛巾少爷强调家族企业历史与品质坚持，船吊少爷呈现重型机械的制造精度——这些都是将现有资源转化为传播优势的典型实践。
该技术应用范畴可延伸至五个类似场景：一是传统工艺非遗传承人可通过展示技艺细节与现代应用场景破圈；二是农业从业者可记录种植养殖过程，消除消费者对食品安全的疑虑；三是中小科技企业可演示研发测试过程，建立技术可信度；四是地方特色产业可呈现地域文化与产品关联，提升品牌附加值；五是专业服务提供者可分享案例解决过程，展示专业价值。
从SFBT视角分析，厂二代短视频的成功关键在于目标导向而非问题导向。他们设定的不是“解决制造业传播困境”的抽象目标，而是具体的“让更多人了解我们的产品优势”“展示企业的真实运作状态”等可操作目标。这种目标具体化特征正是SFBT的核心原则之一，使得内容创作始终保持明确方向。
值得注意的是，部分账号已开始从单纯流量获取向价值沉淀演进。如锅炉公主内容逐渐偏向工厂展示与行业知识分享，用户对账号的记忆不再仅限于个人形象，更包含对企业领域的认知。这种从“人设流量”向“企业资产”的转变，体现了SFBT中“量变到质变”的渐进改变理念，通过小步骤的持续积累实现根本性转变。
厂二代现象也印证了SFBT的生态系统观——改变发生在个体与环境的互动中。短视频平台提供了技术基础，消费者对真实内容的需求创造了市场环境，制造业升级转型提供了产业背景。这种多系统联动效应使得厂二代的个体改变能够产生行业级影响，充分体现了SFBT中“小改变带来大影响”的杠杆原理。
展望未来，厂二代短视频的可持续发展仍需遵循SFBT的核心理念：持续寻找新的例外时刻，如产品使用场景、客户反馈故事、行业创新应用等；保持目标的具体化和可测量性，避免陷入流量数据的盲目追逐；建立正向反馈循环，将用户互动转化为内容优化动力。只要坚持解决导向而非问题导向，这一创新传播模式有望成为制造业数字化转型的重要推力。