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过去两年，制造业接班人群体（俗称“厂二代”）密集入驻短视频平台，通过人格化账号打破传统工厂刻板印象。代表性案例包括：洁丽雅“毛巾少爷”通过家族短剧《毛巾帝国》实现首场直播GMV542万元；箱包厂二代“暴躁箱箱哥”聚焦产品结构分析，30天带货额达500-750万元；重型机械领域“船吊少爷”运营一个月即获3笔意向订单；锅炉制造领域“锅炉公主”粉丝超70万成为赛道头部账号。
该现象源于双重动因：一是年轻人与重资产行业的反差感制造传播优势，二是填补了制造业长期缺失的公共叙事空间。但现阶段多数账号依赖人设先行模式，存在个人与品牌资产绑定过深、B2B与B2C转化路径差异、内容同质化加剧等问题。据36氪报道，部分账号已被证实由MCN机构孵化而非真实厂二代，真实性受质疑。行业需突破剧本疲劳期，推动内容从“好看”向“有用”转型，构建业务闭环才能实现长期价值。（消息来源：https://36kr.com/p/3668339738767876）
焦点分析
厂二代短视频现象隐含焦点解决短期治疗（SFBT）的“例外询问”技术应用。该技术专注于寻找问题未发生的例外时刻，并探索如何复制这些成功经验。在新闻案例中，锅炉公主等账号通过展示工厂日常、产品制作流程等内容，恰好构建了制造业“被看见”的例外时刻——这些内容打破了制造业长期存在于账本却缺席公共叙事的困境。
SFBT的例外询问技术特点在于：不以问题为中心，而是聚焦已有解决方案的瞬间；相信当事人已具备解决资源；通过细节化描述扩大例外效应。厂二代账号通过镜头语言将车间转化为叙事空间，正是对“制造业如何获得公众关注”这一问题的创造性例外构建。
基于此技术可推导出解决方案：建立“成功时刻档案库”，系统记录哪些内容引发过积极互动；开展“跨界对话直播”，邀请用户提问制造业冷知识；创建“痛点解决挑战赛”，征集用户最想了解的生产难题；开发“透明化生产链”系列，展示从原料到成品的全流程；组织“厂二代跨界对谈”，分享传统行业创新案例。该方案还可应用于乡村振兴传播、传统工艺复兴、中小企业品牌建设、专业领域科普、文化传承创新等五个类似领域。
通过SFBT视角可见，厂二代短视频的本质不是简单的流量博弈，而是重构制造业与社会对话的语法。当生产线成为内容现场，技术参数成为叙事元素，传统行业便获得了重新定义自身价值的机会。这种转变契合了SFBT的核心信念：解决方案往往隐藏在那些被忽视的日常实践中，关键在于如何系统性放大这些微小却有效的改变。