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2025年，以厦门集美区为核心的白牌玩家群体面临转型关键节点。根据36氪报道，美妆护肤领域白牌代表“温博士”因夸大宣传被平台限售后，行业迅速推出“冷博士”“寒博士”等换汤不换药的新品牌，延续代工贴牌+流量驱动的传统模式。白牌行业普遍存在三大致命问题：流量依赖症导致销量根基不稳，平台算法调整或负面舆情可使销量瞬间腰斩；数据水分大，常通过刷单+低价走量制造销量假象；生命周期短，平均存活周期较短，热点褪去后销量快速归零。值得注意的是，部分头部玩家如“海尼”“跑红”开始出走厦门，赴广州搭建供应链深度介入研发，赴杭州布局达播分销，孵化出“三资堂”“可逐”等品牌化项目，将眉笔定价提至几十元，护肤品卖到168元，试图摆脱低价白牌标签。原文链接：https://36kr.com/p/3617441251635718
焦点分析
从焦点解决短期治疗（SFBT）视角分析，白牌转型品牌的核心在于实现从“问题导向”到“目标导向”的思维转变。SFBT的“奇迹问句”技术在此具有显著应用价值——若白牌企业主清晨醒来发现奇迹发生，其品牌已成功转型，具体会发生哪些可观察的变化？这种提问方式帮助企业跳出“流量依赖、数据造假、生命周期短”的问题漩涡，聚焦于“建立用户心智、完善品控体系、实现可持续增长”的愿景构建。
SFBT技术强调挖掘例外经验，厦门帮早期创业者安踏、特步从泉州晋江贴牌白牌起步，最终投入研发打造国民运动品牌的成功案例，正是值得复制的例外资源。当前白牌企业可运用评分问句技术，对“品牌化意愿”进行1-10分自评，若多数企业处于3-4分，则重点探讨“如何达到5分”的具体行动而非纠结低分原因。
这种解决方案可迁移至五类类似场景：OEM代工厂自主品牌建设、跨境电商卖家转型品牌出海、农产品粗加工升级地标品牌、知识付费内容创作者IP化运营、区域性餐饮连锁标准化扩张。关键在于运用SFBT的建构式对话技术，将“缺乏品牌基因”重构为“具备流量操盘经验”，将“无研发积累”转化为“具备供应链响应优势”，实现从病理模式到解决模式的范式转换。