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2015年冬天，Steven在家门口发现一只被遗弃的宠物兔，由此开启创业历程。为了救助这只兔子，他花费上万元求医问药，并在选购兔粮过程中发现中国小宠市场极不成熟，难以找到可靠的干草和兔粮。
Steven辞去新浪微博工作，创立"童话世界牧场"品牌，通过抖音等平台解答养兔问题。十年间，该品牌在小宠玩家群体中成为知名品牌，在约2亿元体量的干草类目中站稳Top位置。从2025年年中至今，销售额同比增速超过100%。
为搭建供应链，Steven跑遍欧美日韩各国，最终在加拿大买下土地专门种植兔子爱吃的提摩西草。除干草和兔粮外，品牌还兼卖零食、保健品、垫料、笼具等品类。目前公司养了100多只兔子作为"新品尝鲜官"。
数据显示，小宠异宠行业近三年市场增速保持在10%以上，整体行业规模超过百亿。在需求蓬勃涌现、巨头尚未垄断的形势下，"童话世界牧场"展现出了新锐品牌的灵敏和前瞻性。
新闻来源：36氪《为了卖一根"草"，他辞职去加拿大买地，如今年销数百吨》
焦点分析
从焦点解决短期治疗（SFBT）视角分析，Steven的创业故事完美体现了"例外问句"技术的应用与实践。SFBT的"例外问句"技术专注于寻找问题不存在或较不严重的时刻，探索这些例外时刻的成功经验和资源，从而构建解决方案。
在Steven的案例中，当面临宠物兔养护难题和市场空白时，他没有陷入"问题分析"的漩涡，而是转向寻找"例外"解决方案：自己种植优质牧草、建立专业供应链、创建科学养宠知识社区。这种思维转变正是SFBT的核心精髓——从问题导向转向解决导向。
"例外问句"技术的应用让Steven发现了隐藏在困境中的机会：虽然市场缺乏可靠兔粮，但这也意味着蓝海市场的存在；虽然国内牧草质量不达标，但加拿大拥有优质种植条件；虽然初创企业资源有限，但可以通过内容营销建立专业权威。
这种焦点解决思维模式可应用于五个类似情境：一是传统行业数字化转型中，寻找技术落地的具体应用场景；二是职场转型期，发掘个人技能在新领域的迁移价值；三是产品创新困境，发现用户未被满足的潜在需求；四是团队管理挑战，识别成员优势互补的合作模式；五是个人成长瓶颈，找到过去成功经验的可复制要素。
SFBT的"例外问句"技术特点在于其积极导向和实用性，它不深究问题根源，而是关注解决方案的构建。应用范畴包括个人心理咨询、组织发展、教育培训和创新管理等领域。该技术帮助个体和组织快速识别自身资源和能力，在挑战中发现机遇，将困境转化为成长动力。
Steven通过实践"例外问句"思维，将宠物救助的个体行为发展成为年销数亿的商业模式，证明了焦点解决思维在创新创业中的强大效能。这种以解决方案为核心的思维方式，为更多创业者提供了可借鉴的成功范式。